Wat is incrementality testing en waarom is het belangrijk voor jouw online marketingstrategie?

Incrementality testing is een methode die marketeers gebruiken om te bepalen welk effect hun advertenties hebben op consumentengedrag. Het richt zich op het meten van de daadwerkelijke impact van een marketingcampagne door te onderzoeken wat er zou zijn gebeurd als de campagne niet had plaatsgevonden. Door middel van A/B-tests of andere experimentele ontwerpen kunnen marketeers de incrementele lift, oftewel het extra resultaat dat direct toe te schrijven is aan de campagne, vaststellen.

Het uitvoeren van incrementality tests is relevant omdat het marketeers inzicht geeft in welke mate hun advertenties daadwerkelijk bijdragen aan het behalen van doelstellingen, zoals conversies of merkbekendheid. Op basis van deze inzichten kunnen ze hun marketingstrategieën optimaliseren en budgetten efficiënter toewijzen. Door te focussen op incrementele resultaten kunnen marketeers voorkomen dat ze investeren in advertenties die weinig tot geen extra waarde opleveren.

In de praktijk werkt incrementality testing door een controlegroep te vergelijken met een groep die blootgesteld wordt aan de marketingcampagne. Door verschillen tussen deze groepen te analyseren, kunnen marketeers bepalen welk effect de campagne heeft gehad en hoeveel daarvan toe te schrijven is aan de advertenties zelf. Dit stelt hen in staat om gefundeerde beslissingen te nemen over hun marketinginspanningen en zo betere resultaten te behalen met hun campagnes.