juli 10, 2025

Wat is last click attribution en waarom is het belangrijk voor jouw online marketingstrategie?

Last Click Attribution is een model dat wordt gebruikt om te bepalen welk marketingkanaal de uiteindelijke conversie heeft gegenereerd. Het houdt in dat het laatste marketingkanaal waarmee de klant in aanraking kwam voordat hij overging tot een aankoop, alle credits krijgt voor die verkoop. Dit betekent dat andere marketingkanalen die hebben bijgedragen aan het bewustzijn of interesse van de klant niet worden beloond. Last Click Attribution is slechts één van de vele attributiemodellen die marketeers kunnen gebruiken om de effectiviteit van hun marketinginspanningen te meten.

Last Click Attribution is een model voor het toewijzen van conversies aan de laatste interactie die een klant heeft gehad voordat deze converteerde, waarbij alle eerdere interacties niet worden meegerekend in de attributie.

Waar staat Last Click Attribution voor?

Last Click Attribution is een model dat wordt gebruikt om te bepalen welk marketingkanaal de uiteindelijke conversie heeft gegenereerd. Dit houdt in dat alle credits voor de conversie worden toegewezen aan het laatste interactiepunt van de klant voordat deze overgaat tot een aankoop of conversie. Het is relevant omdat het marketeers in staat stelt om te begrijpen welke kanalen direct hebben bijgedragen aan het behalen van doelen, zoals verkopen of leads.

In de praktijk betekent dit dat wanneer een klant via verschillende kanalen (bijvoorbeeld social media, e-mail en zoekadvertenties) met een bedrijf in contact komt voordat hij converteert, alleen het laatste kanaal waarlangs hij interactie had alle credits krijgt. Hoewel Last Click Attribution gemakkelijk te implementeren is en snel inzicht geeft, kan het ook leiden tot vertekende resultaten door andere belangrijke touchpoints uit te sluiten die hebben bijgedragen aan de uiteindelijke conversie.

Het effect van Last Click Attribution op campagnes of resultaten is dat het kan leiden tot overschatting van bepaalde kanalen en onderschatting van anderen. Sommige marketeers pleiten daarom voor meer geavanceerde attributiemodellen die rekening houden met meerdere interacties gedurende de customer journey om een nauwkeuriger beeld te krijgen van hoe marketingkanalen samenwerken om conversies te genereren.

Kan je een voorbeeld geven met Last Click Attribution?

Last click attribution is een model in online marketing waarbij alle credits voor een conversie worden toegewezen aan de laatste interactie die een klant heeft voordat deze converteert. Een praktisch voorbeeld van last click attribution is wanneer een klant na het klikken op een advertentie op Facebook en later op een Google-advertentie converteert door een aankoop te doen. In dit geval krijgt de Google-advertentie alle credits voor de conversie, ook al heeft de Facebook-advertentie bijgedragen aan het pad naar die aankoop.

In welke platformen ga je dit terugvinden?

Last Click Attribution is een methode waarmee marketeers bepalen welk marketingkanaal de uiteindelijke conversie heeft gegenereerd. Deze methode kent zijn toepassing in platforms zoals Google Analytics, Adobe Analytics, en andere webanalysetools die marketeers helpen bij het evalueren van de effectiviteit van hun marketingcampagnes.

Veelgemaakte fouten

Een veelgemaakte fout bij het gebruik van de term “Last Click Attribution” is dat marketeers denken dat dit de enige manier is om conversies toe te wijzen aan marketingkanalen. Dit is fout omdat Last Click Attribution alle credits voor een conversie toekent aan het laatste interactiepunt, terwijl eerdere contactmomenten die de consument hebben beïnvloed worden genegeerd. Het kan leiden tot een vertekend beeld van de effectiviteit van verschillende marketingkanalen. Het is belangrijk om te begrijpen dat er ook andere attributiemodellen zijn die een meer holistisch beeld geven van hoe verschillende kanalen samenwerken om tot een conversie te leiden.

Extra tips

Last Click Attribution is een model in online marketing dat de volledige waarde van een conversie toekent aan het laatste kanaal waarmee de klant in aanraking kwam voordat hij converteerde. Het kan echter beperkt zijn omdat het geen rekening houdt met eerdere interacties die hebben bijgedragen aan de uiteindelijke conversie. Om Last Click Attribution effectief toe te passen, is het belangrijk om ook andere attributiemodellen te overwegen, zoals First Click of Lineair Attribution, om een completer beeld te krijgen van hoe verschillende marketingkanalen bijdragen aan conversies.

DEEL DIT BERICHT

Geschreven door Emiel

Bij Caps Lock Marketing helpen we bedrijven groeien met slimme Google Ads, converterende websites en onweerstaanbare content. Wij zorgen dat je online niet alleen zichtbaar bent, maar ook écht resultaat boekt. Van winstgevende campagnes tot websites die klanten overtuigen: wij halen het maximale uit jouw digitale kansen. Klaar voor meer online succes? Wij staan voor je klaar! 🚀

Wat is last click attribution en waarom is het belangrijk voor jouw online marketingstrategie?

Waar staat Last Click Attribution voor?

Kan je een voorbeeld geven met Last Click Attribution?

In welke platformen ga je dit terugvinden?

Veelgemaakte fouten

Extra tips

Geschreven door Emiel

Ma - Vr 9:00 - 18:00

+31642182759

Gouda, Nederland

info@emiellockhorst.nl