Wat is viewability en waarom is het belangrijk voor online adverteerders?

Viewability is een begrip binnen online marketing dat aangeeft of een advertentie daadwerkelijk zichtbaar is geweest voor bezoekers van een website of app. Het meten van viewability is relevant omdat adverteerders willen weten of hun advertenties ook echt gezien worden door het publiek. Een advertentie die niet in het zicht van de gebruiker komt, heeft weinig impact en kan dus minder effectief zijn.

In de praktijk wordt viewability gemeten aan de hand van criteria zoals hoe lang een advertentie in beeld is geweest en welk percentage ervan zichtbaar was op het scherm. Adverteerders kunnen zo inzicht krijgen in hoe goed hun campagnes presteren en eventueel aanpassingen doen om de viewability te verbeteren. Een hogere viewability kan leiden tot betere resultaten, doordat de kans groter wordt dat gebruikers daadwerkelijk de boodschap van de advertentie zien en erop reageren.

Door te focussen op het verbeteren van viewability kunnen adverteerders hun marketingbudget efficiënter inzetten en meer waarde halen uit hun campagnes. Het streven naar hoge viewability-niveaus kan resulteren in betere interacties met potentiële klanten en uiteindelijk een positiever effect hebben op de algehele prestaties en resultaten van online marketingcampagnes.